ELFH_LA_002 KAS JAGATI POOLTÕDE?
KAS JAGATI POOLTÕDE? Rõivabränd Haruu ei osale ametlikul New Yorgi moenädalal
Anna-Maria Veidemann-Makko
18. august 2025, 16:16
Haruu bränd sattus nii jälgijate kui meedia huviorbiiti, kui kaks sisuloojat nendega veidi aega enne New Yorgi moenädalale minekut koostöö lõpetasid. Õhtulehele saadetud vihjekirjast aga selgub, ühtegi Eesti brändi ametlikus New York Fashion Weeki kalendris ei ole. Seega tekib küsimus: kas ja millisel moenädalal Haruu täpselt osaleb?
„Kaua see Haruu mull-pull kestab,“ pahandati kirjas, mis saadeti nii Õhtulehele kui mitmele teisele portaalile. Vihjele on lisatud USA disainerite liidu kinnitatud ametlik New York Fashion Weeki ajakava, kus ühtegi Eesti brändi nimekirjas pole. „Seega, Haruu ei osale ametlikul New Yorgi moenädalal. Kui New Yorki minekut turundatakse eestlastele pidevalt kui „uskumatut võimalust, jäime kõigist teistest silma, uskumatu edu, vallutavad maailma!“, tekib küsimus, kas see on ikka tarbijate suhtes eetiline, kui tegelikult on tegemist põhiprogrammivälise sõuga, kuhu pääsevad kõik, kes maksavad?“ küsib kirjasaatja. Muidugi palusime vastust ka Haruult endalt.
Haruu üks loojaid Kristiine Lään-Vantsi ütleb: „Haruu ei ole kunagi oma materjalides või meedias ega ka oma kanalites öelnud, et me osaleme New York Fashion Weeki põhiprogrammis. Selles osas oleme me alati ausad olnud.“ Kuid nende jaoks on samal nädalal Suure Õuna ühes olulises saalis oma kollektsiooni näitamine sellegipoolest suur asi. „New Yorgi moenädalal korraldavad suured brändid oma sõud, aga lisaks on ka produktsioonifirmad, kes toovad lavale erinevaid disainereid – nii tuntud kui ka uusi. Meie saime kutse Runway 7 lavale, mis on meie jaoks suur tunnustus, sest sinna ei pääse igaüks. Oleme Skandinaaviast esimene bränd, kes Runway 7 laval üles astub.“
Õhtulehele kirjutanud moeteadlik lugeja aga ütleb, et Runway 7 pole oma olemuselt midagi erilist. „Ka kõige moekaugem inimene peaks aru saama, et siin ei ole tegemist kõrgmoega, vaid üritusega, kuhu võetakse vastu kõik, kes maksavad. Produtsendid, kelle eesmärgiks on teenida põhiprogrammist eraldiseisva nn indie-sõuga raha, vaatavad ise „kandideerijad“ üle. Kuna produtsentidel on ärilised huvid mängus, ei ole üldine brändide tase põhiprogrammiga võrreldavgi, sest kõik moemaailmaga seotud inimesed teavad, et vastu võetakse kõik, kes valmis maksma,“ avab kirjasaatja tausta.
Kas Haruu pidi siis ostma n-ö osaluspileti? „Moetööstuses on loomulik, et korraldajad ei ole mittetulundusühingud – kulude katmiseks on nii osalustasud kui ka piletimüük. Haruu soovib areneda ja kasvada. Sellega kaasnevad tahes-tahtmata kulutused. Runway 7 on korraldanud väga suurejoonelisi etendusi ja toonud lavale maailmakuulsaid brände. Näiteks oli sel veebruaril laval Victoria’s Secretile kuuluv tütarettevõte Adore Me. Samuti on nende laval esinenud tunnustatud disainer Naeem Khan, kelle loomingut on kandnud Michelle Obama, Beyoncé, Taylor Swift, Jennifer Lopez, Rachel McAdams, Penélope Cruz, Katy Perry, Kate Hudson jt. Lisaks on Runway 7 võitnud mitmeid mainekaid auhindu. Just see kõik kokku teebki meie kutse eriliseks. Saame pisikest Eestit näidata ühel väga suurel laval,“ vastab naine kriitilisele väitele.
„Seekord on meil ka võimalus oma sõu ise lavastada. Oleme loonud tutvustava video Eesti rabas, lavale astub Eesti artist oma lauluga ning ka lava- ja põrandagraafika sünnib meie enda käe all. See kõik tekitab meis elevust ja uhke tunde,“ lisab ta.
Said olulise õppetunni
Nädalavahetusel andis Haruu tuumik oma jälgijatele aru, miks tekkisid ületamatud lahkhelid kahe endise brändinäo Liisu Milleri ja Heelia Sillamaaga, kellega koostöö päevapealt lõppes. Meediale saadetud vastusest selgub, et mõjuisikute lahkumine on tekitanud Haruule omajagu mainekahju.
„Võtame kaasa olulise õppetunni: edaspidi kaalume väga põhjalikult, keda oma koostööpartneriks valime ja millised kokkulepped enne koostöö algust vastastikku loome. Mõjuisikute avalikud sõnumid mõjuvad tugevalt meie kogukonnale, Haruu tiimile ja ka teistele ettevõtetele. Meil on väga kahju, et omavaheliste erimeelsuste tõttu otsustas Liisu avalikult selliseid sõnumeid jagada. Loodame, et nii tema kui ka teised mõjuisikud mõistavad vastutust, mis neil lasub,“ ütleb Lään-Vantsi.
Haruu üks loojatest usub, et suurem torm on veeklaasis nüüdseks vaibumas ning New Yorki sõidetakse inimestega, kes neid endiselt toetavad. „Samuti elame kaasa kõikidele teistele Eesti brändidele, kes on New York Fashion Weeki ajal Eestit maailmale tutvustamas käinud. Kõik need brändid on praegu Eestis edukad ja see kinnitab vaid seda, et ka meie oleme õigel teel.“
Haruu astub New Yorgis Runway 7 korraldataval moesõul üles 11. septembril kell 17.00 New Yorgi aja järgi. Modellidena on laval Haruu moodi näitamas Anu Saagim, Grete Griffin, Ants Rootslane, Rita Rätsepp, Merlin Miido, Getter Jaani, Aulikki Puniste, Aveli Jänes, Victoria Tääker-Sisask, Virko Vantsi ja Ele Lindemann.
Kommentaarid
Postita kommentaar